Du Pakistan à la Suède en passant par le Kenya et l’Espagne, les publications se succèdent et se ressemblent: elles mettent en scène de jeunes influenceurs et influenceuses hypées posant avec des pochettes de nicotine aromatisées sur un fond de musique pop. Sur TikTok, le hashtag #lyftsnus a presque atteint les 13 millions de vues. «Snus», c’est pour les petits sachets de nicotine à se caler contre la gencive, et « Lyft », pour la marque.

British American Tobacco (BAT), l’un des plus grands producteurs de tabac et de cigarettes au monde, a décidé de mettre le paquet sur les jeunes pour promouvoir ses produits.

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